Le "comment" du référencement

Le référencement est un métier, et s'il est possible de le résumer, personne ne sera en mesure de le détailler entièrement - surtout en un seul article.

Toutefois, la question est assez courante : comment faire pour faire monter son site dans les résultats des moteurs de recherche ? Et en particulier dans Google, puisqu'il contrôle l'immense majorité du marché de la recherche et redirige donc lui-même la plus grande part des requêtes des Internautes. Nous tenterons donc de résumer la méthodologie pour arriver à influencer Google en 3 étapes distinctes.

- L'optimisation "on-page" :

Il s'agit là de la phase pendant laquelle vous devrez reprendre les pages de vos sites pour les rendres plus accessibles et compréhensibles aux robots des moteurs de recherche. Pour ce faire on commencera par inclure dans la mesure du possible le mot-clé principal dans le titre "title" et le premier titre H1 de la page qui vise le mot-clé. On vérifiera aussi que sur chacune de ces pages, le contenu est suffisamment riche et étoffé, et couvre l'ensemble du champ lexical du mot visé. Le texte doit être structuré, comporter des titres et images pour la baliser. On pourra également faire des liens entre les pages importantes en utilisant comme ancre - le texte du lien - le mot-clé visé par la page de destination du lien. Exemple : créer un lien depuis la page "chaussures" vers la page des chaussons pour femme en utilisant le texte "chaussons pour femme pas cher".

- Le Link-Building

Sans conteste la partie la plus technique. Il s'agit là de trouver des pages influentes sur lesquelles il est possible de déposer un lien vers votre propre site. Les possibilités sont nombreuses pour ceci : les fiches d'annuaires, par exemple, vous permettent d'inclure un lien. Les sites de communiqués de presse également. Vous pouvez écrire sur le blog de quelqu'un d'autre en échange d'un lien dans l'article (guestblogging). Vous pouvez commenter des articles de blogs en laissant encore une fois votre lien. Vous pouvez également lier des partenariats, ou même acheter des liens (attention, c'est interdit par Google).

Il convient toutefois de respecter certaines règles. Par exemple, les liens NoFollow sont différents des liens classiques (dits DoFollow). Ils n'apportent pas, ou peu, de "jus" (ils ne vous feront pas monter dans le classement), mais peuvent servir à transmettre de la confiance, s'ils émanent de site à forte autorité. Ce ne sont pas eux que vous recherchez en priorité, mais ils sont nécessaires en petite quantité, ne serait-ce que pour conserver un profil de liens naturel. Google ne doit pas savoir que vous construisez vous-même des liens pour l'influencer.

Les pages sur lesquelles vous déposez vos liens doivent être bien choisies. Idéalement en DoFollow, il est indispensable que celle-ci soit dans la même thématique que votre site. Pour être efficace, votre lien devra être entouré de texte pertinent par rapport au sujet de votre site. De même, inutile de laisser des liens sur des pages qui comportent déjà 300 liens sortants, surtout si ces liens pointent sur des sites spammy. Utilisez des outils comme ceux de Majestic SEO pour connaître la valeur des pages sur lesquelles vous envisagez de poser un lien. Choisissez uniquement les mieux notées par ces outils pour conserver un profil de liens de qualité.

Tout comme lors de l'optimisation on-site, il est nécessaire d'utiliser le mot-clé et ses dérivés comme ancre lors de la création des liens pour faire monter le site sur ces mots-clés. Toutefois, il est nécessaire de varier ces ancres pour rester le plus naturel possible aux yeux de Google. Utilisez des ancres génériques (comme l'URL du site ou le texte "cliquez ici", "notre site internet") dans 50% des cas, et le mot-clé en variant beaucoup ses dérivés dans les autre 50%. Vous resterez ainsi sous le radar tout en profitant d'ancres optimisées.

- La présence sur les réseaux sociaux

Personne n'a jusqu'à présent été en mesure de prouver qu'une présence bien établie sur les réseaux sociaux aidait directement au positionnement dans les moteurs de recherche. Toutefois, on sait qu'elle aide indirectement au SEO de deux manières :

• Le partage du contenu entraîne du trafic, qui lui même peut entraîner un afflux de liens entrants de personnes qui l'auront apprécié. Cet apport de liens est bien évidemment bénéfique.
• Une bonne présence sociale (grand nombre de "likes" ou de "fans" Facebook, grand nombre de "followers" sur Twitter, ...) permet souvent d'éviter une pénalité. C'est un signal rassurant aux yeux de Google : pourquoi s'en priver ?

Sans compter le trafic direct qu'elle apporte, aucun référenceur ne peut se permettre de passer à côté de cette présence sociale en 2013.

Voilà pour les trois étapes, en espèrant que cette méthodologie vous aura éclairé sur la marche à suivre pour référencer un site web et lui faire gagner des positions dans les résultats des moteurs de recherche. Le sujet est large et chaque point mérite d'être amplement développé, mais ces bases sont toujours les mêmes.